菲利普·科特勒认为:营销开始于业务计划过程之前。与制造和销售观点不同,该业务过程由价值创造和随后的传递组成,这个过程包括三个阶段。一:选择价值。在任何产品产生以前先做营销“作业”。营销工作过程是细分市场(segmentation),目标(targeting),定位(positioning)——STP,它是战略营销的精粹。二:一旦业务单位选择好了将提供给目标市场的价值,它即准备提供价值工作。有形产品和服务具体明确的,目标价格建立,产品制造和分销给市场。在第二个阶段,开发特定产品的性能、价格和分销,这也是战术营销的内容。三:这一阶段的任务是传播价值。战术营销在延伸:组织销售力量、促销、广告和其他推广工作,正规政府服务满意度研究以使该供应品为市场所知。营销过程始于产品以前,继续于产品开发之中,在产品销售之后还应延续。
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正规政府服务满意度研究企业中国葡萄酒市场持续增长 国产葡萄酒“三驾马车”却都落了下乘虽然总量大过进口葡萄酒,江西市场调研国产葡萄酒的颓势明显。持续增长的中国葡萄酒市场上,中国本土葡萄酒公司们的表现令人堪忧。随着餐饮消费结构的变化,越来越多的中国消费者开始把葡萄酒视为一种日常饮品。江西市场调查据法国国际葡萄酒及烈酒展览会发布的年度报告显示,未来三年葡萄酒在中国的销售额将增长39.8%,中国将成为仅次于美国的全球第二大葡萄酒市场。但包括张裕、王朝、长城在内的三大中国葡萄酒公司都表现不佳。换人、停牌、被集团剥离…….国产葡萄酒的发展之路颇多坎坷。12月11日下午,烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司发布公告称,公司董事长孙利强因个人原因决定辞去董事长一职。根据公告,孙利强将继续担任张裕的董事,且在选举产生新任董事长前,继续主持董事会日常工作。
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